Опираясь на результаты обобщения новых концепций в области рекламы и PR-проектов, на результаты собственных исследований, исследований ученых нами была разработан и описан образовательный тренинг «Управление рекламными и PR- проектами»
Цель данного тренинга показать единство теории и практики, необходимость изучения мирового опыта менеджмента, исследование социально-экономических отношений в их развитии и взаимосвязи, исторического и логического подходов при изучении этих отношений.
Тренинг характеризуется новизной, в нем использованы методические материалы, характерные как для российской, так и для зарубежной практики рекламной деятельности. Практическая часть тренинга позволяет получить навыки в организации и проведении рекламной кампании, ее анализа, управлении и координации, а также предоставляет возможность отработать методики и приемы системных и креативных решений на реальных ситуациях. Тренинг содержит необходимый объем теоретических знаний, насыщен примерами из практики рекламных агентств, практическими упражнениями, тестами.
Тренинг охватывает следующие направления изучения основ управления рекламными и PR-проектами: концепция рекламного маркетинга; основные этапы планирования рекламных кампаний; определение целей и задач рекламной коммуникации, сбор информации для рекламного планирования; определение аудитории рекламного воздействия; разработка стратегии рекламной кампании; определение бюджета рекламной кампании; определение тактических задач; концепция эффективности рекламной кампании.
К основным направлениям данного тренинга можно отнести:основные задачи планирования и организации рекламных и PR кампании; классификация рекламных и PR кампаний; основные фазы (этапы) проекта; взаимосвязь жизненного цикла проекта и жизненного цикла продукта; этапы проекта: анализ ситуации, формулировка концепции, мобилизация ресурсов, реализация проекта, замер эффективности проекта, наращивание оборотов проекта; идентификация участников проекта; коммуникационная и pr-поддержка проекта; определение основания инициации проекта проведения презентации; рассмотрение целей, ожидаемых результатов и рисков проекта; разработка коммуникационного плана и исследование организационных процедур проекта.
В ходе обучения слушатели освоят инструменты и отработают навыки, которые помогут в выборе эффективных методов и стратегий достижения бизнес-целей в проекте, а именно: оценка эффективности размещения рекламы или проведения PR-кампании, рациональность расходования денежных средств, создание уникальной креативной концепции.
Проблема профессионального управления маркетинговыми коммуникациями компании в настоящее время очень актуальна. Как показывают последние исследования, многие компании прибегают к методу наращивания рекламных бюджетов для того, чтобы противостоять быстро растущим рынкам и появлению новых конкурентов. Однако порой нам трудно оценить эффективность реализации проекта или проведения PR-кампании, а также рациональность расходования денежных средств. Успешные кампании по реализации проекта всегда основываются на уникальной креативной концепции и высоком уровне менеджмента.
Ссылки на источники
Грибок Н.Н. Деятельность государственных, общественных организаций и бизнеса по развитию рекламной индустрии в России / автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата исторических наук // Московский гуманитарный университет. Москва, 2011.
- Грибок Н.Н.Становление рекламного сообщества в современной России. Власть. 2011. № 7. С. 83-85.
- Константиниди Х.А., Попова А.С. Механизмы маркетинговой деятельности в сфере образования Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2014. № 4. С. 162-165.
- Попова А.С. Особенности организации малыми и средними формами предпринимательской деятельности. В сборнике: Наука и образование в XXI веке сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 34 частях. 2013. С. 98-100.