В настоящее время в условиях нестабильности нравственного сознания общества, отсутствия ценностных ориентиров и идеалов, актуальное значение имеет исследование путей и способов формирования эффективных коммуникаций с целевой аудиторией. В данном контексте анализ ценностных представлений о счастье и успешности в российском обществе необходимо для разработки привлекательного коммуникационного сообщения в условиях значительного информационного давления на потребителей [2].
В 2018 году Фонд «Общественное мнение» провел опрос граждан РФ от 18 лет и старше (выборка составила 1500 респондентов), касающийся категорий счастье и успешность. В ходе опроса были получены ответы на вопросы: как россияне понимают счастье, насколько счастливы они сами, от чего зависит их счастье, а также, сколько россиян считают себя успешными и по каким критериям определяют успешных людей.
Согласно данным опроса, оценивая уровень своего счастья в момент опроса, наивысшую оценку на предложенной шкале, 10 баллов, то есть «очень счастлив(-а)», выбрали 17% опрошенных, и 21% сделали такой выбор, вспоминая о ситуации пятилетней давности (рис.1).
Рис. 1. Распределение ответов на вопрос: «Оцените, пожалуйста, насколько вы сегодня счастливы?», в % [3]
«Счастье — состояние человека, соответствующее внутренней удовлетворённости своим бытием, полноте и осмысленности жизни» [5]. Каждый третий россиянин в понятие «счастье» вкладывает здоровье – своё и близких. Каждый пятый ассоциирует счастье с семьей, детьми и внуками, и ещё 15% выбрали благополучие в семье и благополучие детей. Материальный достаток по частоте упоминания оказался на третьем месте (18%), и для мужчин он имеет несколько большее значение (21%), чем для женщин (16%). Процветание страны (стабильность, спокойствие, справедливость) назвали 5% респондентов. Еще по 5% опрошенных назвали работу и душевное спокойствие. Все остальные ассоциации с понятием «счастье» назвали менее 5% респондентов (рис.2).
Рис. 2. Распределение ответов на вопрос: «Что для вас означает понятие «счастье»?», в % [3]
При ответе на вопрос о том, от чего первую очередь зависит, счастлив человек или нет: от его самоощущения или от внешних обстоятельств, более половины опрошенных заявили, что от собственных самоощущений (рис.3).
Рис.3 Распределение ответов на вопрос: «От чего в первую очередь зависит, счастлив человек или нет:
от его самоощущения или от внешних обстоятельств?», в % [3]
С возрастом россияне ощущают себя менее счастливыми: среди молодежи 18–30 лет каждый четвертый говорит, что именно сейчас чувствует себя наиболее счастливым, а к 46–60 годам доля таких ответов падает до 12%, после 60 лет – до 10%.
Чаще всего ощущение счастья у россиян возникает, когда рядом с ними родные и друзья, – так ответил каждый пятый респондент. Каждый десятый добавил к «рецепту счастья» благополучие в семье и у детей, и еще примерно столько же опрошенных – здоровье. Работа и самореализация упоминаются в три раза реже (рис.4).
Рис.4 Распределение ответов на вопрос: «В какие моменты жизни вы чувствуете себя наиболее счастливыми?», в % [3]
В свою очередь категория успешность в общественном сознании особенно актуальна сейчас, когда социум предъявляет человеку требование быть успешным и востребованным [1]. Относительно ценностного представления об успешности, 43% россиян относя себя к успешным людям, а 50% - нет (рис. 5).
Рис.5 Распределение ответов на вопрос: Вы могли бы или не могли бы назвать себя успешным человеком?», в % [4]
Когда людей спрашивают, что означает успех для них самих, чаще всего говорится, что это семья и дети, хорошее здоровье. Финансовое благополучие оказывается в этом случае на третьем месте (рис.6).
Рисунок 6 - Распределение ответов на вопрос: «Что из перечисленного означает успех в жизни лично для вас», в % [4]
Таким образом, категории счастье и успешность в сознании россиян не связаны в первую очередь с материальным благополучием даже в условиях кризисных явлений в политической и экономической жизни общества, а прагматизм и индивидуализм не стали ценностным ориентиром в российском социуме. Учет ценностей и психологических особенностей личности является важным элементом формирования эффективных коммуникаций и создания эффективного рекламного сообщения.
Ссылки на источники
- Иванченко О.В. Маркетинг личности в современном социуме // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2016. № 18. С. 12-15
- Иванченко О.В. Партнерский маркетинг в формировании эффективной коммуникации с целевыми потребителями // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2018. № 2 (62). С. 38-44.
- Исследование Фонда «Общественное мнение» «Что такое счастье?» – URL: https://fom.ru/TSennosti/14129
- Исследование Фонда «Общественное мнение» «Успешные люди» – URL: https://fom.ru/TSennosti/14160
- Федотов К. Как найти свой баланс между состояниями «Счастье» и «Успех» // Деловой мир. – URL: https://delovoymir.biz/kak-nayti-svoy-balans- mezhdu-sostoyaniyami-schaste-i-uspeh.html